Google Ads ändert ab Februar 2027, wie viel Suchbudget in Bannerwerbung fließt

Was sich geändert hat

Google hat die Kanalpriorisierung am 14. Oktober 2026 im Google Ads Blog angekündigt. Pro Kanal wählen Sie „hohe" oder „niedrige" Priorität. Kanäle mit hoher Priorität werden zuerst bedient, niedrig priorisierte bekommen den Rest und auf Wunsch eine Obergrenze in Prozent des Tagesbudgets. Google nennt sie ausdrücklich „best effort", eine harte Garantie ist sie nicht.

Die eigentliche Nachricht steht in der aktualisierten Hilfeseite zur Display-Erweiterung: Bisher hat Google bei Suchkampagnen mit aktivem Displaynetzwerk im Hintergrund maximal die Hälfte des Budgets für Banner verwendet. Ab Februar 2027 ersetzt die neue Logik diese Regel, alle Kanäle starten mit hoher Priorität, und die Ausgaben können sich laut Google verschieben.

Warum das für Industrie und Mittelstand wichtig ist

Viele Suchkampagnen im B2B haben das Displaynetzwerk aktiv, ohne dass es je jemand bewusst entschieden hat, weil der Haken beim Anlegen vorausgewählt ist. Bisher hat die unsichtbare 50-Prozent-Grenze den Schaden begrenzt, ab Februar fällt dieser Puffer weg.

Ein Klick auf ein Banner ist billig, aber selten wertvoll. Wer nach „Blindniet Edelstahl Hersteller" sucht, hat ein Projekt. Wer auf einer Nachrichtenseite ein Banner anklickt, meistens nicht. Fließt mehr Budget dorthin, zeigt das Reporting mehr Klicks zu niedrigeren Preisen, die echten Anfragen werden trotzdem weniger. Das fällt oft erst im Quartalsbericht auf.

So gehen Sie vor

1. Fragen Sie Ihr Team oder Ihre Agentur, in welchen Suchkampagnen das Displaynetzwerk aktiv ist. Die Antwort sollte eine Liste sein, kein „ich glaube, nirgends".
2. Lassen Sie sich zeigen, wie viel Budget und wie viele Anfragen in den letzten zwölf Monaten aus dem Displaynetzwerk kamen. Google Ads weist das getrennt aus.
3. Entscheiden Sie pro Kampagne: Banner ganz raus, oder bewusst mit niedriger Priorität und Prozentgrenze weiterlaufen lassen. Im B2B ist „raus" meistens richtig, Remarketing gehört in eine eigene Kampagne.
4. Setzen Sie sich einen Termin im Januar 2027. Google schaltet im Februar selbst um, nicht Sie.

Was ich sonst noch empfehle

Ich finde die neue Einstellung gut, und das sage ich selten über Google-Ads-Updates. Was mich stört: Eine Budgetregel, die jahrelang im Verborgenen galt, wird erst beim Abschalten erklärt. Und der neue Standard „hohe Priorität für alles" nützt Googles Reichweite, nicht Ihrer Anfragequalität.

Laufen Ihre Kampagnen mit Zielkosten pro Anfrage und ohne Budgetlimit, ändert die Priorisierung allein laut Google wenig. Die Prozentgrenze wirkt trotzdem, und genau die würde ich setzen. Wie Smart Bidding bei wenigen Anfragen steuert, habe ich hier beschrieben. Das Muster „Google schaltet ein, Sie müssen ausschalten" kennen Sie von den automatischen Angeboten und seit dieser Woche von ChatGPT Ads. Ich prüfe mit unseren Kunden deshalb quartalsweise alle Standardeinstellungen. Wie wir Google Ads im B2B aufsetzen, steht auf unserer Seite zu Google Ads & Paid Media.

Mein Rat: Warten Sie nicht auf Februar. Lassen Sie sich diese Woche die Liste der betroffenen Suchkampagnen geben und entscheiden Sie pro Kampagne. Das dauert eine Stunde und schützt Ihr Suchbudget für das nächste Jahr. Wenn Sie nicht sicher sind, was in Ihrem Konto aktiv ist, schauen wir in einem kostenlosen 30-minütigen Gespräch gemeinsam hinein.