OpenAI schreibt Ihre ChatGPT-Anzeigen ab dem 29. Oktober selbst um

Was sich geändert hat

Seit dem 20. Oktober 2026 informiert OpenAI Werbetreibende per E-Mail: Ab dem 29. Oktober werden Creative Enhancements für alle Kampagnen im ChatGPT Ads Manager automatisch eingeschaltet. Die KI darf dann Überschriften und Beschreibungen umformulieren, Texte übersetzen, Bilder anpassen und sogar die Zielseite austauschen, ohne dass Sie die Varianten vorher freigeben.

Aus Ihrer Anzeige und Ihrer Landingpage erzeugt das System neue Fassungen, vorab oder live im Gespräch. Vier Eingriffe sind möglich: neue Überschriften und Beschreibungen, Übersetzungen, angepasste Bilder und eine andere Zielseite, wenn OpenAI eine passender findet. So steht es in der Hilfeseite von OpenAI, die E-Mail hat Search Engine Roundtable dokumentiert.

Creative Enhancements werden ab dem 29. Oktober 2026 automatisch eingeschaltet. Im Reporting sehen Sie weiterhin nur Klicks, Kosten und Conversions pro Anzeige, nicht, ob sie aus Ihrem Text oder einer KI-Fassung stammen. Laut Nutzungsbedingungen haften Sie trotzdem für alle Varianten, wie Dr. Web anmerkt.

Im ChatGPT Ads Manager finden Sie den Schalter unter Einstellungen › Allgemein › Anzeigeneinstellungen › Creative-Optimierung.

Warum das für Industrie und Mittelstand wichtig ist

ChatGPT Ads sind seit Ende August 2026 auch in Deutschland buchbar. Für einen Online-Shop mag eine abgewandelte Überschrift verkraftbar sein. Für einen Maschinenbauer oder SaaS-Anbieter nicht: Zertifizierungen, Normen, Lieferzeiten und Leistungsversprechen muss Ihr Vertrieb später einlösen. Formuliert ChatGPT das griffiger, steht es trotzdem unter Ihrem Namen.

Dazu kommt der Tausch der Zielseite: Ihre Landingpage qualifiziert Anfragen, OpenAI leitet stattdessen auf eine Produktseite ohne Formular. Das trifft Tracking und Anfragequalität. Dasselbe Muster hatte ich bei Googles automatischen Angeboten beschrieben, nur ist OpenAI noch weniger transparent.

So gehen Sie vor

1. Fragen Sie Team oder Agentur, ob in Ihrem Namen ein ChatGPT-Ads-Konto existiert, auch ein Testkonto. Wenn ja, muss bis zum 29. Oktober jemand den Schalter prüfen.
2. Entscheiden Sie, ob Sie die Automatik wollen. Mein Rat für technische B2B-Anbieter: erst einmal aus, bis OpenAI zeigt, welche Variante wann lief. Auf Kontoebene, denn Kampagneneinstellungen haben Vorrang.
3. Räumen Sie veraltete Preise und Aktionen von allen Seiten, die als Zielseite infrage kommen.
4. Prüfen Sie, ob Ihr Tracking einen Seitenwechsel erkennt. Fällt eine Conversion Rate von 1 % auf null, müssen Sie wissen, ob Anzeige oder Zielseite schuld war.

Was ich sonst noch empfehle

Ich halte den Weg für falsch herum. Google zeigt bei seiner Automatik wenigstens im Nachhinein, was lief. OpenAI schaltet ohne Vorschau und Bericht ein und gibt neun Tage Zeit, es zu bemerken.

Trotzdem gehören ChatGPT Ads auf die Testliste für 2027. Wer früher bei Google nach einem Anbieter gesucht hat, fragt zunehmend einen Chat, wie ich zu AI Overviews beschrieben habe. Nur unter Ihren Regeln. Wie wir das aufsetzen, steht auf unserer Seite zu AI Ads.

Mein Rat: Wenn Sie ChatGPT Ads nutzen oder testen, schalten Sie Creative Enhancements vor dem 29. Oktober auf Kontoebene aus und aktivieren Sie sie höchstens bewusst für einzelne Kampagnen. Wenn Sie noch nicht testen, bereiten Sie Tracking und Landingpages für einen sauber auswertbaren Test im neuen Jahr vor.